Nieuw tijdperk in Chinese consumentenbestedingen - McKinsey Update

Het wereldberoemde adviesbureau McKinsey & Company heeft onlangs een belangrijke update gepubliceerd die nieuw licht werpt op de gedragsveranderingen in Chinese consumentenbestedingen. Volgens hun onderzoek, lijkt het erop dat we ons in een nieuw tijdperk van consumentengedrag in China bevinden, waarbij zowel het bestedingsgedrag als de aankoopgewoonten snel veranderen.

Eén van de meest dominante trends die door McKinsey zijn geïdentificeerd, is de verschuiving naar 'premiumisatie'. Dit betekent dat Chinese consumenten meer bereid zijn om te betalen voor hoogwaardige producten en diensten. Deze trend is duidelijk terug te zien in verschillende sectoren zoals mode, schoonheidsproducten, elektronica en zelfs voedsel en dranken. Als gevolg hiervan zijn merken die bekend staan om hun hoge kwaliteit en luxe uitstraling enorm populair in China.

Een andere opvallende trend is de groei van online winkelen. Ondanks de pandemie blijft de e-commerce sector in China groeien, met een sterke vraag naar zowel binnenlandse als internationale producten. Hieruit blijkt een duidelijke verschuiving in aankoopgewoonten, waarbij consumenten de voorkeur geven aan online winkelen boven traditionele fysieke winkels. Dit heeft geleid tot een toename van digitale betalingen, met apps zoals Alipay en WeChat Pay die steeds vaker gebruikt worden.

De update van McKinsey wijst er ook op dat Chinese consumenten steeds meer waarde hechten aan gezondheid en welzijn. Van gezondheidsvoeding en sportkleding tot wellness- en fitnessdiensten, er is een groeiende vraag naar producten en diensten die bijdragen aan een gezondere levensstijl. Dit is bijzonder relevant in het licht van de wereldwijde pandemie, aangezien consumenten zich steeds meer bewust zijn van het belang van gezondheid en welzijn.

Ten slotte onderstreept het rapport dat Chinese consumenten meer aandacht besteden aan hun persoonlijke ontwikkeling. Er is een groeiende interesse in zelfverbetering, wat zich uit in een hogere vraag naar educatieve services, persoonlijke coaching en mentale gezondheidsdiensten. Bovendien kiezen consumenten steeds vaker voor duurzame en milieuvriendelijke producten, wat aantoont dat ze steeds bewuster worden van maatschappelijke kwesties.

Naast de reeds genoemde trends, biedt de McKinsey-update ook nog andere inzichten. Het benadrukt bijvoorbeeld dat er een opvallende toename is in de populariteit van binnenlandse merken. De zogenaamde 'guochao'-trend, een voorkeur voor lokale merken boven internationale, is in opmars. Dit gekoppeld aan een verhoogd nationalisme, dankzij de succesvolle pandemische respons van China en de groeiende economie, heeft geleid tot een sterkere waardering voor binnenlandse producten en merken.

Een andere trend die niet over het hoofd gezien mag worden, is de invloed van sociale media en influencers op het aankoopgedrag van consumenten. Met het toenemend gebruik van sociale media-platforms zoals Douyin (de Chinese versie van TikTok) en Kuaishou, kunnen merken effectief communiceren met hun doelgroep en hun producten promoten door middel van online influencers.

Dit zijn nog maar een paar van de belangrijke trends die deze McKinsey-update naar voren brengt. Het geeft duidelijk aan dat het consumentengedrag in China snel verandert en dat merken en adverteerders zich snel moeten aanpassen om bij te blijven.

- Wat is de 'premiumisatie'- trend volgens de McKinsey update? 'Premiumisatie' is de verschuiving waarbij Chinese consumenten bereid zijn om meer te betalen voor hoogwaardige producten en diensten.
- Wat is de impact van de groei van e-commerce in China? De groei van e-commerce heeft geleid tot een duidelijke verschuiving in aankoopgewoonten, waarbij consumenten de voorkeur geven aan online winkelen en er een toename is van digitale betalingen.
- Hoe beïnvloeden gezondheid en welzijn de consumentenbestedingen in China? Er is een groeiende vraag naar producten en diensten die bijdragen aan een gezondere levensstijl, wat aangeeft dat Chinese consumenten steeds meer waarde hechten aan hun gezondheid en welzijn.
- Wat is de 'guochao'-trend? De 'guochao'-trend is de groeiende populariteit van binnenlandse merken in China, waarbij consumenten een voorkeur hebben voor lokale merken boven internationale.
- Hoe beïnvloedt sociale media het aankoopgedrag van consumenten in China? Door het toenemend gebruik van sociale media en online influencers, kunnen merken effectief communiceren met hun doelgroep en hun producten promoten.