Rolex lance le programme Rolex Certified d'occasion.

Rolex se lance dans le secteur des montres d'occasion avec son Programme Rolex Certified Pre-Owned. L'horloger suisse Rolex a annoncé ceci hier à Genève et l'écho se fera sentir pendant encore de nombreuses années. Selon certains, cela aurait dû être fait depuis longtemps. Audemars Piguet tente depuis des années de mettre en place son propre modèle d'affaires pour les montres d'occasion, Richard Mille l'a effectivement rendu possible, et le Groupe Richemont a donné sa propre touche avec l'acquisition de Watchfinder & Co.

Bien sûr, ces noms sont éclipsés par le colosse qu'est Rolex, mais la question la plus importante reste à résoudre : on ne sait pas comment les détaillants vont gérer les prix. En bref, Rolex prend position sur l'avenir de ses montres, même après leur vente au public. Les distributeurs officiels, ou revendeurs agréés comme on les appelle aussi, commenceront à proposer des montres Rolex d'occasion, certifiées authentiques et garanties par la marque, et bénéficieront en tant que telles d'une nouvelle garantie internationale valable pour deux ans à partir de la date de chaque revente.

Au moment de la rédaction, un seul détaillant a été annoncé comme participant au Programme Rolex Certified Pre-Owned, à savoir Bucherer. Le détaillant européen gère déjà depuis plusieurs années sa propre entreprise pour les montres d'occasion.

Le Programme Rolex Certified Pre-Owned sera initialement disponible via Bucherer en Suisse, en Autriche, en Allemagne, en France, au Danemark et au Royaume-Uni. Le communiqué de presse de Rolex à ce sujet note que cette étape, selon l'entreprise, réduira finalement la demande surchauffée pour les montres Rolex dans le monde entier.

Voici un extrait du communiqué de presse : Le nouveau programme permet d'acheter des montres d'occasion que la marque a elle-même certifiées et garanties. L'objectif est d'ajouter de la valeur ajoutée à l'offre existante de montres Rolex d'occasion.

Car lorsque ces montres changent de propriétaire, leur authenticité doit pouvoir être confirmée au moment de leur revente par les distributeurs officiels. Rolex plaide pour la durabilité de ses produits. Grâce à des normes de qualité intransigeantes, la marque fabrique des montres qui durent le plus longtemps possible. C'est pourquoi l'entreprise souhaite offrir une seconde vie à ses montres qui sont déjà sur le marché, avec un accent sur la préservation, la conservation et la garantie de ce qui existe déjà.

Cette approche est conforme à la philosophie Perpetual : la recherche incessante de l'excellence et un engagement durable envers les générations futures. Ceux qui espèrent que cela résoudra le scénario désagréable où des montres flambant neuves sont revendues à un prix supérieur au prix de vente conseillé seront déçus d'apprendre que le Programme Rolex Certified Pre-Owned s'applique uniquement aux montres âgées d'au moins trois ans.

Autrement dit, ne vous attendez pas encore à cet Oyster Perpetual Submariner d'occasion. Néanmoins, cela signifiera probablement que les montres Rolex seront à nouveau visibles à l'achat chez les revendeurs agréés, où les problèmes de garantie et d'authenticité seront résolus par Rolex. En attendant des nouvelles de nos détaillants locaux à Singapour, Hong Kong, Dubaï et bien sûr le marché nord-américain, nous sommes convaincus que les collectionneurs de Rolex du monde entier accueilleront cette initiative avec enthousiasme.

Nous sommes également optimistes quant à la tarification, mais pour y parvenir, une grande compétence de la part des détaillants est nécessaire.