Les marques de luxe telles que Chanel se lancent dans le gaming pour attirer une clientèle plus jeune.

Dans une époque où les marques de luxe cherchent constamment de nouvelles façons de se connecter avec un public plus jeune, l'industrie du jeu vidéo semble être devenue un allié inattendu. Des maisons de luxe comme Chanel et Kenzo ont saisi cette tendance et utilisent maintenant des jeux interactifs pour créer un lien avec ce groupe démographique dynamique.

Chanel a récemment fait un pas innovant en entrant dans le monde du jeu mobile avec leur jeu 'Chanel Moon Walk'. Ce premier jeu mobile de la marque prestigieuse emmène les joueurs dans un voyage aventureux sur la lune. À bord d'un vaisseau spatial, l'objectif est de détruire autant de météorites que possible tout en collectant des produits de beauté que Chanel a sélectionnés comme cadeaux de Noël.

Le concept de jeu est non seulement divertissant mais aussi stratégique, car une fois qu'un joueur termine le jeu, les produits collectés sont mis à disposition pour achat dans la e-boutique de Chanel. Ce chemin direct du jeu à la vente constitue une astuce de commerce électronique intelligente et assure que les joueurs se sentent encore plus connectés à la marque.

Pour accéder au jeu, les utilisateurs n'ont qu'à scanner un QR code sur le site web de Chanel. Le jeu se caractérise par des commandes conviviales et des graphismes de type rétro, attirant ainsi un large public. De plus, la bande sonore apaisante, 'Kelly Watch The Stars' du groupe Air, contribue à une expérience de jeu agréable.

Cette innovation numérique est le résultat d'une collaboration entre Chanel et l'agence Mazarine, qui ont déjà travaillé ensemble avec succès. Avec le jeu disponible dans 30 pays jusqu'au 1er janvier, Chanel fait un pas audacieux vers l'intégration technologique dans le commerce de détail de luxe.

D'autre part, Kenzo s'est également lancé dans l'arène du jeu vidéo avec 'Kenzo Run', un jeu conçu sous la direction du designer japonais Nigo. Disponible sur le site web de Kenzo jusqu'au 31 décembre, il offre aux joueurs la chance de choisir un personnage et de le naviguer à travers une ville virtuelle futuriste. L'objectif est de collecter des jetons sous forme de fleurs de Boke, un motif synonyme de la marque, tout en évitant les obstacles et en empruntant des raccourcis.

Kenzo ajoute une couche supplémentaire d'exclusivité à l'expérience de jeu en offrant aux meilleurs joueurs la chance de gagner de vrais prix, y compris des billets pour le défilé de mode automne-hiver 2023/24 de Kenzo à Paris, complet avec billets d'avion et séjour à l'hôtel.

Il semble que ces initiatives des marques de luxe soient prometteuses pour atteindre de jeunes clients à la recherche de nouvelles formes de divertissement qui correspondent à leur style de vie numérique. En créant des jeux visuellement attrayants et invitants, Chanel et Kenzo peuvent générer de l'engagement, étendre le récit de la marque, et finalement toucher une base de consommateurs plus jeune qui représente l'avenir de l'industrie de la mode.

Avec le jeu vidéo qui devrait continuer à croître en tant que moyen de divertissement important, il est probable que nous verrons plus de marques de luxe emprunter cette voie interactive unique. La capacité à combiner storytelling, conscience de la marque et vente directe fait du jeu vidéo un outil puissant pour les marques de luxe dans leur quête de résonance avec la jeune génération consciente de la technologie.