Gucci lance une collection NFT avec la marque Superplastic.

La prestigieuse maison de mode de luxe Gucci s'est associée à la marque numérique Superplastic pour lancer une collection de tokens non fongibles (NFT) SuperGucci. Le thème de la collection est centré sur l'association des motifs et designs classiques de Gucci avec les personnages digitaux de SuperPlastic, Janky & Guggimon.

Les NFT ont été créés par le directeur de la création de Gucci, Alessandro Michele, en collaboration avec Superplastic. Seulement 250 NFT seront frappés pour être lancés trois fois, le premier lancement de dix articles ayant lieu le 1er février. Chaque premier objet de collection numérique sera accompagné d'une sculpture céramique exclusive, faite à la main par les céramistes de Gucci en Italie.

Le jour du premier lancement avec Superplastic, Gucci fera la promotion de son coffre-fort numérique, un espace expérimental combinant un coffre-fort numérique historique avec une créativité de type laboratoire. Associer la chute des NFT avec la vente d'articles vintage montre l'interaction de l'innovation et de la tradition. Ceci souligne que l'accueil des nouvelles technologies n'implique pas le rejet des anciennes formes de commercialisation, mais offre plutôt de nouvelles occasions d'améliorer l'expérience consommateur, selon un communiqué.

Dans un rapport récent, Morgan Stanely a suggéré que les points de vente digitaux, y compris les NFT et le métaverse, pourraient ajouter jusqu'à dix pour cent aux revenus des marques de luxe d'ici 2030. Et compte tenu des coûts relativement bas du numérique, cela pourrait augmenter les profits de jusqu'à 25%. L'étude a identifié la marque confrère de Kering, Balenciaga, comme leader du marché dans ce domaine.

La plupart des ventes de NFT entièrement numériques n'ont pas à se soucier de la logistique d'expédition ou de la conservation des actifs. Cependant, l'initiative de Gucci comprend des artisans qui créent des sculptures et les expédient au détenteur du NFT approprié. Ce n'est pas la première tentative de Gucci avec les NFT. L'année dernière, il a vendu aux enchères un Gucci Aria NFT chez Christie's pour 25 000 euros, l'un des articles numériques les plus chers jamais vendus par la marque.

Alessandro Michele

Alessandro Michele est un designer de mode italien et le directeur de la création de la maison de mode italienne Gucci. Il est né le 25 novembre 1972 à Rome, en Italie, et a grandi dans la ville toscane de Pistoia.

Michele a étudié la mode à l'Accademia di Costume e di Moda à Rome et a commencé sa carrière en tant que designer chez Fendi, où il a travaillé pendant plusieurs années. En 2002, il rejoint Gucci, où il occupe divers postes avant d'être nommé directeur de la création en 2015.

Depuis sa nomination chez Gucci, Michele a revitalisé les maisons de mode iconiques avec ses designs frais et innovants. Son style caractéristique inclut des imprimés audacieux et colorés, des tissus riches et des détails d'inspiration vintage.

Michele a reçu de nombreux prix et distinctions pour son travail, notamment l'International Designer Award du British Fashion Council en 2015 et le Designer of the Year Award du magazine GQ en 2016. Il est considéré comme l'un des designers les plus influents du 21e siècle et son travail est admiré par de nombreuses célébrités et fashionistas du monde entier.

En plus de son travail chez Gucci, Michele est également un passionné d'art et a collaboré avec divers artistes et institutions artistiques, y compris le Metropolitan Museum of Art de New York et les artistes Maurizio Cattelan et Trouble Andrew.

Superplastic SuperGucci NFT

La marque numérique Superplastic s'est associée à Gucci pour lancer un NFT (Non-Fungible Token) appelé "SuperGucci". Ce NFT a été conçu par le célèbre artiste numérique Ignasi Monreal et est basé sur l'imprimé floral emblématique de Gucci.

Le NFT SuperGucci est une œuvre d'art numérique unique qui ne peut être achetée et échangée qu'avec des cryptomonnaies. C'est un objet de collection qui ne peut appartenir qu'à une seule personne et peut être stocké dans un portefeuille numérique.

Le NFT comprend diverses animations et images de l'imprimé floral de Gucci, présentées dans une œuvre d'art numérique colorée et imaginative. L'œuvre rend hommage au statut emblématique de Gucci dans le monde de la mode et au talent artistique d'Ignasi Monreal.

Le NFT SuperGucci a été lancé le 5 mars 2021 et a été rapidement épuisé. Le succès de cette collaboration entre Superplastic et Gucci montre qu'il existe une demande croissante pour des œuvres d'art numériques uniques et des objets de collection qui peuvent être échangés via des NFT. Cela ouvre de nouvelles possibilités pour les marques et les artistes de présenter et de vendre leur travail de manière innovante et avant-gardiste.