Voici comment Gucci noue des relations durables avec les célébrités chinoises.

Le 22 octobre, Gucci a annoncé que le jeune acteur chinois Xiao Zhan deviendrait l'ambassadeur de la marque, suscitant beaucoup d'émoi tant dans l'industrie du luxe que parmi les consommateurs. Gucci a présenté cette annonce avec une série de photos ludiques et une courte vidéo mettant en scène Xiao portant du Gucci Tailoring ainsi que d'autres pièces de prêt-à-porter marquantes et accessoires, y compris le sac à épaule Horsebit 1955 de la marque.

"Je suis honoré d'être le visage de Gucci", a déclaré l'acteur. "J'ai toujours admiré l'esthétique de design vibrante de Gucci et le langage de mode romantique de Michele. J'espère travailler davantage avec la marque à l'avenir, explorer l'univers de l'inspiration créative de Gucci et ouvrir un dialogue esthétique polyvalent." L'annonce a reçu plus d'un million de likes des utilisateurs de Weibo en moins de trois heures - un trafic social impressionnant pour l'approbation d'une célébrité par une marque de luxe.

Sur Instagram, les acheteurs du monde entier ont également été impressionnés par la collaboration, notant que la personnalité de Xiao correspondait parfaitement à l'image de la maison. À la lumière de cette étape importante, nous avons examiné comment la maison de mode italienne construit des relations durables avec des célébrités chinoises, des ambassadeurs de marque aux partenaires, et collabore avec eux pour créer un contenu captivant. Un coup d'œil aux ambassadeurs chinois de Gucci Avant cette endorsement remarquable par Xiao, Gucci avait déjà établi des relations durables avec des noms bien connus, y compris Chris Lee, Ni Ni et Lu Han, qui ont tous représenté la marque efficacement et se sont connectés avec les consommateurs mondiaux.

Parmi les quatre ambassadeurs de la marque, Lee a été le premier à collaborer avec Gucci en novembre 2015. À l'époque, le marché du luxe en Chine était encore émergent et peu d'enseignes de luxe utilisaient des célébrités. Cependant, Gucci fut pionnier dans cette approche en commençant son voyage avec cette étoile intemporelle. Au cours des six dernières années, le partenariat entre la maison et Lee a inclus des campagnes, des tenues de tapis rouge, des costumes de scène, et plus encore. Après la nomination de Lee, Ni est devenue la deuxième porte-parole de la marque depuis qu'Alessandro Michele a pris la direction créative de Gucci.

Grâce à sa performance extraordinaire dans le film "The Flowers of War" de 2011, réalisé par Zhang Yimou, l'actrice a acquis une renommée nationale du jour au lendemain. Son tempérament élégant et charmant a attiré l'attention du public local et de Gucci. Outre les deux ambassadrices féminines, la nomination de Lu a été un succès lorsqu'elle a été annoncée en 2020. La collaboration de Gucci avec le chanteur a commencé en 2016 lorsqu'il a organisé une série de concerts solo appelés Reloaded. Il a également joué lors des célébrations du Nouvel An chinois de 2019 et 2020 et pour la campagne Gucci Beloved de 2020. Ces trois partenariats ont été lancés pendant les premiers stades de la carrière de ces étoiles.

De même, la relation de Gucci avec Xiao a commencé en juin 2019, avant la première de son prochain drame télévisé intitulé "The Untamed". Bien qu'il soit devenu célèbre grâce à son rôle principal dans ce drame - un grand succès dans toute l'Asie - son engagement envers le théâtre et le jeu d'acteur était constant. Sa participation au spectacle de théâtre de premier plan "Dream Like A Dream" marquait ses débuts dans une performance théâtrale et a récolté des critiques positives du public. Mettre en lumière les talents créatifs qui sont des acteurs de premier plan dans différents domaines En plus de maintenir des relations durables avec des ambassadeurs de la marque, Gucci a toujours surveillé et utilisé les talents créatifs qui façonnent le paysage culturel de la Chine pour enrichir les récits de la maison dans le pays.

Pour la Saint-Valentin du 520 en Chine cette année, Gucci a joué avec la couleur rouge (symbolisant l'amour) pour célébrer les différentes représentations de l'amour. Dans les vidéos de la campagne, les stars présentées telles que les ambassadeurs de la marque Ni et Lu ainsi que les acteurs Lai Kuan-lin et Lareina Song partageaient leurs souvenirs d'amour. Pour célébrer le 100ème anniversaire de Gucci, la maison a invité de jeunes talents musicaux à plonger dans la culture durable de la maison à travers le prisme de la pop musique.

La série centenaire s'inspirait du nombre 22705 (le nombre de chansons portant le mot "GUCCI" écrites entre 1921 et maintenant) et comprenait deux initiatives spécifiques à la Chine : une campagne vidéo et un programme de podcast. Ces deux projets mettaient en lumière le rappeur Jin Au-Yeung (plus connu sous le nom de MC Jin) et Ricky du groupe click15. Ils partageaient tous deux leur parcours à travers les genres hip-hop et funk respectivement. Dans l'ensemble, les liens de Gucci avec les célébrités sont plus étendus et durables que la simple prise de photos et la publication d'images de campagne et de photos sur les plateformes sociales.

Ces recommandations ont non seulement permis à la maison italienne de se repositionner en Chine au fil des ans, mais elles ont également transféré les personnalités uniques de leurs étoiles à la marque à chaque nouvelle collaboration. De ce fait, Gucci a accompagné ces célébrités sur leur chemin et a été témoin de leur croissance personnelle et professionnelle.