NewJeans dynamise la campagne Nike Air Max

Le groupe de K-pop NewJeans s'est associé à Nike pour une campagne unique en l'honneur du 36ème anniversaire de la ligne emblématique de chaussures Air Max. La collaboration marque une combinaison rafraîchissante de musique et de mode où les cinq membres du groupe – Minji, Hanni, Danielle, Haerin et Hyein – transmettent la culture de la jeunesse dynamique de la Corée du Sud. Cette collaboration illustre la dynamique et la polyvalence de la marque Nike, qui reste prête à expérimenter avec différentes influences culturelles et tendances.

La campagne, intitulée "Play New", met en avant l'esprit d'innovation et de plaisir que représente NewJeans. Sur les images, on voit les membres du groupe vêtus de tenues Nike classiques et modernes, arborant les derniers modèles Air Max à leurs pieds. Les photos de la campagne sont imprégnées d'un sentiment de nostalgie mélangé à un style contemporain, soulignant ainsi l'attrait intemporel des chaussures Air Max.

Il n'est pas surprenant que NewJeans, connu pour leur image stylée et distinctive, ait été choisi comme visage de la campagne Nike Air Max. Depuis leurs débuts en juillet 2022 sous ADOR, une filiale de HYBE Corporation, le groupe a rapidement fait sensation avec des hits tels que "Attention" et "Hype Boy", et est connu pour leur attitude cool et confiante. Leur participation à la campagne Air Max semble être une extension naturelle de leur identité de marque, à la fois contemporaine et nostalgique.

Dans les vidéos de la campagne, nous voyons NewJeans danser et s'amuser dans différents cadres urbains, tout à fait en accord avec la vibe street style qui a rendu Air Max célèbre. La créativité et la jeunesse du groupe apportent une énergie nouvelle à la campagne et en font une apparition remarquée dans le monde du marketing de sportswear.

La liaison entre NewJeans et Nike est également remarquable en raison de son importance symbolique. NewJeans, en tant que représentants de la jeune génération en Corée du Sud, tracent un parallèle avec l'impact révolutionnaire qu'a eu Air Max lors de son lancement en 1987. Tout comme Air Max a secoué l'industrie de la sneaker avec son coussin d'air visible dans la semelle, NewJeans apporte un vent de fraîcheur dans l'industrie de la K-pop en défiant les conventions et en offrant des expressions uniques de la culture des jeunes.

Le choix de NewJeans par Nike comme nouveau visage d'Air Max souligne un mouvement stratégique vers la mondialisation et le ciblage d'une démographie jeune. Ce partenariat intervient à un moment où la K-pop exerce une influence internationale croissante et illustre comment les marques de mode mondiales tirent parti de la popularité de ce courant musical pour atteindre un public plus jeune et plus large.

La campagne sert non seulement à célébrer l'anniversaire d'Air Max mais aussi comme une plateforme pour NewJeans afin de renforcer davantage leur réputation grandissante. En participant à cette campagne, ils ne sont pas seulement des ambassadeurs d'une marque mondiale, mais servent aussi de sources d'inspiration pour les jeunes du monde entier qui souhaitent exprimer et renouveler leur propre style.

Nike a une histoire de collaborations avant-gardistes et de campagnes publicitaires innovantes, et avec l'ajout de NewJeans à leur portefeuille, la marque continue d'étendre sa portée et son influence. C'est une célébration des crossovers culturels, combinant l'énergie et la passion de la K-pop avec l'héritage et l'innovation de Nike Air Max.

En plus de célébrer le statut légendaire de la ligne Air Max, la collaboration avec NewJeans donne également à Nike accès à la base de fans loyaux du groupe K-pop. Les fans, souvent appelés 'fandoms', sont réputés pour leur fort sentiment communautaire et leur engagement dans les activités de leurs artistes préférés. En collaborant avec NewJeans, Nike peut compter sur le soutien de cette communauté enthousiaste et stimuler leur intérêt pour l'achat de produits Nike.

Les groupes de K-pop sont également connus pour leurs chorégraphies impressionnantes et leurs présentations visuelles, ce qui se marie parfaitement avec les valeurs esthétiques et axées sur la performance de Nike. Dans les vidéos de la campagne, NewJeans montre donc des mouvements de danse puissants et complexes, ce qui est sans fin répété par les fans dans le monde entier. En combinant leurs looks tendance et leur potentiel sportif, ils donnent vie au concept de "Play New" et motivent les spectateurs à être actifs et créatifs dans leur façon d'exprimer et de se mouvoir.