Dior ouvre une nouvelle boutique éphémère dans les Caraïbes à Saint-Barth.

Vendredi, la collection plage de DIOR a été mise en vente dans un pop-up à l'Hôtel Cheval Blanc St-Barth Isle de France, Barthélemy Saint, Baie des Flamands 97133, Saint-Barthélemy téléphone : +590 590 27 61 81 et reste ouvert jusqu'au 4 mars.

Elle reflète les synergies croissantes entre Dior et la division hôtellerie de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, le groupe parent, à la suite de l'ouverture d'un spa Dior dans l'hôtel Cheval Blanc de LVMH à Paris en septembre. "LVMH est un style de vie dans toutes les marques qu'il représente", a déclaré Pietro Beccari, président et directeur général de Christian Dior Couture, à WWD.

"Ce n'est pas une collaboration structurelle, mais je dirais qu'il y a une tendance naturelle à travailler davantage ensemble et à échanger plus en termes de faire quelque chose ensemble, ce qui s'applique à Cheval Blanc et pourrait un jour s'appliquer aussi à Belmond", a-t-il ajouté, faisant référence à la division de voyages de luxe qui possède des biens, y compris l'Hôtel Cipriani à Venise. St. Barths est devenu extrêmement populaire depuis juin, lorsque les restrictions de voyage liées à la pandémie de coronavirus ont été levées, a déclaré Christelle Hilpron, directrice générale du Cheval Blanc St. Barths. "Nous avons eu trois mois d'été merveilleux", a-t-elle rapporté.

Alors que les voyageurs américains constituent 60 pour cent des clients de l'hôtel, les Européens sont également de retour en action et les réservations ont fortement augmenté pour les fêtes à venir. "Nous ressentons un renouveau, donc c'est un bon moment pour lancer une aventure comme celle-ci après deux années difficiles", a déclaré Hilpron. Le luxueux hôtel de plage dispose de deux boutiques multimarques permanentes - une pour femmes et une pour hommes - y compris un coin Emilio Pucci. Dior a repris le bar et la piscine du restaurant La Cabane, ainsi qu'une Ocean Suite avec une terrasse privée et une piscine, où des parasols, des transats et une pergola extérieure sont habillés dans une version ivoire-beige du motif toile de jouy emblématique.

Le pop-up inclura des pièces Dioriviera à côté d'articles de la collection croisière conçue par Maria Grazia Chiuri, y compris des vêtements de prêt-à-porter pour dames, chaussures, articles de maroquinerie et accessoires. Des exclusivités comprennent un sac à dos toile de jouy blanc, un chapeau seau dans un motif pied-de-poule or-et-blanc et des articles souvenirs brodés avec le nom de l'île. Beccari se concentre maintenant sur les spots hivernaux, comme le club de plage Nammos au Four Seasons Resort Dubaï, où Dior a récemment créé une boutique concept composée de matériaux naturels tels que l'argile, le sable et les fibres brutes.

Le pop-up St. Barths, qui sera cette année le 19e avec Dioriviera, coïncide avec l'ouverture d'un magasin éphémère à Gustavia, la capitale de l'île. "Les deux sites ne sont pas tout à fait dans la même zone. Le Cheval Blanc est pour les clients, mais aussi pour ceux qui apprécient un déjeuner sympa sur la plage ou viennent dîner. Et il y a plus de trafic à Gustavia, ce qui est le trafic habituel des gens qui flânent, mangent et boivent en ville," a déclaré Beccari. "Il est crucial que Dior serve également ce marché, compte tenu de la popularité mondiale de Dioriviera", a déclaré le PDG, qui prévoit de passer les vacances de Noël à St. Barths.

Bien qu'il ait refusé de divulguer quelle part des ventes de Dior provient des capsules Dioriviera, les lignes additionnelles deviennent certainement plus importantes dans l'alignement de la marque. Dior Chez Moi loungewear et la nouvelle ligne de vêtements de ski Dior Alps en sont des exemples. "Dioriviera est un pilier essentiel. C'est crucial pour les affaires, et c'est crucial pour notre image. J'aime surprendre un client habituel en ville et le présenter à Dior d'une manière nouvelle. C'est comme quand tu connais quelqu'un au travail et que tu le rencontres ensuite en vacances - c'est presque toujours une personne différente", a-t-il expliqué. Et il semble que l'aventure de Dior dans l'hospitalité va continuer.

Après deux ans de rénovation, les bureaux historiques au 30, Avenue Montaigne à Paris seront rouverts avec une nouvelle attraction : un restaurant conçu par l'architecte Peter Marino et supervisé par le chef français Jean Imbert. Beccari ne souhaite pas commenter les rumeurs selon lesquelles le projet inclurait des chambres d'hôtel. "Ce magasin, qui n'est pas vraiment un magasin, est rempli de surprises." Il a expliqué : "C'est une déclaration de marque."