Yves Saint Laurent ouvre en 2023 un mégastore sur l'avenue des Champs-Élysées.

Yves Saint Laurent était le fils de Charles Saint Laurent, un Pied-Noir et manager chez une compagnie d'assurance. À l'âge de dix-sept ans, Saint Laurent quitta la maison familiale pour travailler pour le créateur Christian Dior. Lorsque Dior mourut en 1957, Saint Laurent prit à l'âge de 21 ans la direction de la maison de mode Dior, qui était alors en difficulté. Les créations de Saint Laurent étaient si innovantes qu'elles conduisirent à de grands succès. Ainsi, par exemple, sa robe trapèze de 1958, qui tombait librement autour de la taille au lieu de la serrer.

Saint Laurent utilisait des couleurs aussi bien vives que sombres, bien qu'il ait conçu une fois une collection où tous les vêtements étaient noirs. Saint Laurent annonce maintenant l'ouverture d'un mégastore flagship à Paris sur l'Avenue des Champs-Élysées pour l'été 2023. Le designer avait apparemment exprimé cette ambition d'ouvrir sur la prestigieuse avenue en 1983, lorsque le Costume Institute du Metropolitan Museum of Art à New York organisa une grande exposition de Yves Saint Laurent - la première rétrospective de l'œuvre d'un couturier vivant.

Le magasin au 123 Avenue des Champs-Élysées marque le dernier vecteur d'expansion pour la maison de mode de Kering dans sa ville natale. En 2019, la marque Saint Laurent Rive Droite, un nouveau format de boutique vendant tout, depuis les chaises de Jean Prouvé jusqu'aux préservatifs de la marque Saint Laurent, a ouvert à l'emplacement iconique de la Rue Saint-Honoré, précédemment occupé par le concept store Colette. "Les Champs-Élysées sont certainement un point de repère pour la population locale, établie à Paris ou dans le reste de la France, en plus d'être une destination touristique pour les étrangers venant de l'étranger", dit Francesca Bellettini, Directrice Générale de Saint Laurent, "Assurer une présence exceptionnelle de Saint Laurent à cet endroit marque une étape importante pour la maison, qui mérite assurément d'être représentée à cet emplacement iconique parisien."

Malgré plusieurs défis pour la célèbre artère au cours des dernières années, elle reste un aimant pour les marques de luxe, avec Moncler et Dior, les voisins de Saint Laurent, parmi les arrivées récentes. Avant la pandémie, les Champs-Élysées attiraient 100 000 personnes par jour, avec 71 pour cent du trafic venant de touristes, selon une étude commandée par le Comité des Champs-Élysées, qui travaille à rajeunir la rue, annoncée comme la plus belle avenue du monde, mais ayant localement une mauvaise image. Le nombre de visiteurs sur l'avenue a chuté de 44 pour cent entre mars 2020 et mars 2021, selon une étude de Cushman & Wakefield et MyTraffic. Cela a fait de cette avenue l'une des artères principales les plus résilientes en Europe, puisque Oxford Street à Londres a enregistré une baisse de 71 pour cent, tandis que la Gran Via à Madrid a diminué de 63 pour cent, selon le rapport. Et après quelques années difficiles, comprenant des manifestations de gilets jaunes anti-gouvernementaux et diverses fermetures liées à la pandémie, il y a des signes que les affaires reprennent.

Saint Laurent occupe un espace précédemment tenu par un restaurant, une petite boutique et des bureaux, faisant de l'unité la plus grande du marque française à Paris. Les ventes comparables chez Saint Laurent ont augmenté de 28,1 pour cent au troisième trimestre de l'année précédente, version 2021, Kering saluant un élan "excellent" en Amérique du Nord et en Europe occidentale. Au 30 juin, le réseau Saint Laurent comprend 251 magasins exploités directement, reflétant la conviction de Bellettini que les boutiques physiques continuent de jouer un rôle important, même dans un monde de plus en plus numérique.

La marque garde secrètes ses intentions pour l'immense Champs-Élysées, qui présentera l'univers complet des produits de la marque. La façade miroir doit rester en place pendant toute la durée des travaux de construction. L'histoire de Kering remonte à 1963. Cette année-là, le groupe Pinault a été fondé par François Pinault, une entreprise principalement impliquée dans le commerce du bois. Dans les années 1990, elle est devenue active dans le détail et en 1992, elle a pris le contrôle du grand magasin Au Printemps SA.

Deux ans plus tard, son nom a été changé pour Pinault-Printemps-Redoute (PPR). À la fin du 20e siècle, l'accent a été mis sur les biens de luxe. En 1999, elle a acquis une participation de 42 % dans Gucci, intérêt qui a progressivement augmenté et, en 2004, elle détenait Gucci en totalité. Plusieurs acquisitions de marques de luxe ont suivi et en 2013, le nom a été à nouveau changé en Kering. Entre 2004 et 2013, l'entreprise a vendu ses participations dans les grands magasins et autres chaînes de distribution.