Louis Vuitton ouvre une nouvelle exposition et un café au siège à Paris.

Louis Vuitton embellit son siège parisien avec une exposition mettant en lumière sa collaboration avec des artistes. L'espace LV Dream ouvrira le 16 novembre pour une période d'un an et comprendra également une boutique de cadeaux, ainsi qu'un café et une chocolaterie dirigés par Maxime Frédéric, le chef pâtissier de l'hôtel voisin Cheval Blanc à Paris qui, comme Vuitton, appartient au conglomérat de luxe LVMH. Cela fait partie de la revitalisation continue du quartier commerçant, qui a subi une transformation radicale depuis que LVMH a dévoilé l'année dernière le grand magasin rénové La Samaritaine et l'hôtel Cheval Blanc, ainsi que la première implantation parisienne de la pâtisserie italienne Cova.

LV Dream occupera un espace commercial, situé dans le même immeuble que le siège de Vuitton, où se trouvait auparavant un magasin de meubles Conforama et où a été organisé l'année dernière un pop-up store présentant une sélection de baskets en édition limitée, de bijoux et de lunettes de soleil conçus par Virgil Abloh, directeur artistique des collections homme de Louis Vuitton, avant sa mort prématurée.

Le lieu d'exposition est ouvert sept jours sur sept et sera divisé en neuf salles offrant des expériences interactives et une plongée approfondie dans les partenariats de la marque avec des artistes, des architectes et des designers. Vuitton a collaboré notamment avec Richard Prince, Jeff Koons, Takashi Murakami et Yayoi Kusama. Les visites sont gratuites, mais doivent être réservées à l'avance sur le site web de Vuitton.

Pour accéder au café, à la chocolaterie et à la boutique de cadeaux, aucune réservation n'est nécessaire. Le café, avec un décor de jardin tropical, proposera une sélection de pâtisseries ornées des motifs emblématiques de la marque, spécialement créées par Maxime Frédéric (classé par Gault & Millau). Les chocolats seront également inspirés des codes de la maison, tandis que la boutique de cadeaux proposera des produits avec un logo exclusif LV Dream, ainsi qu'une sélection de petite maroquinerie, d'accessoires, de parfums et de livres.

C'est la dernière initiative en matière d'accueil pour Vuitton, qui a ouvert l'année dernière un restaurant éphémère dans son flagship du quartier de Gangnam à Séoul et un restaurant d'été à Saint-Tropez avec le chef effervescent Mory Sacko. Il dispose également d'un restaurant et d'un café dans la boutique principale à Osaka et d'un café dans l'immeuble Ginza Namiki à sept étages à Tokyo, tous deux dirigés par le célèbre chef japonais Yosuke Suga. Vuitton a déjà exposé ses créations à La Galerie, un espace d'exposition permanent ouvert en 2015 sur le site historique de Louis Vuitton à Asnières-sur-Seine, dans la banlieue nord de Paris, où se trouvent également l'ancienne demeure familiale et les ateliers où la marque de luxe produit encore les articles les plus exclusifs sur commande.

LVMH gère également un musée d'art privé, la monumentale Fondation Louis Vuitton conçue par Frank Gehry à la périphérie ouest de Paris. Elle organise régulièrement des expositions à succès telles que "La Collection Morozov, Icônes de l'Art Moderne", qui a attiré 1,25 million de visiteurs entre septembre 2021 et avril 2022.