Comment Burberry montre son engagement envers la jeunesse en Chine

Burberry est une marque qui est toujours à la recherche de moyens pour démontrer sa créativité et son innovation, et cela ne change pas avec la nouvelle année. La marque a organisé une exposition hors-ligne en collaboration avec de jeunes talents chinois pour célébrer le premier anniversaire du projet Burberry Generation. Le centre culturel pour les jeunes à Shanghai, TX Huaihai, est l'emplacement de l'exposition qui se déroule du 31 décembre au 9 janvier.

Le projet Burberry Generation, lancé en novembre 2020 pour le marché chinois, présente les forces pionnières dans différents domaines, y compris la musique, l'art, le sport et la technologie. Au cours de l'année passée, le projet a abouti à 11 épisodes avec des collaborations avec plus de 30 créateurs de contenu. Burberry a travaillé avec ces jeunes talents pour créer une vaste gamme d'œuvres d'art dans l'esprit de l'éthique du fondateur de la marque Thomas Burberry d'explorer et d'aller de l'avant.

L'exposition est organisée autour de trois thèmes : 'Reconstructed Garden', 'Variation' et 'My Balance', et présente une variété de formes artistiques, y compris la sculpture, la photographie et l'art virtuel et numérique. L'exposition offre non seulement une vitrine de pièces créatives, mais aussi des sessions d'ateliers interactifs pour impliquer la communauté locale, ainsi qu'une installation d'art CGI immersive à grande échelle en collaboration avec l'artiste visuel chinois basé à New York, Shane Fu.

Le projet Burberry Generation vise à soutenir les talents émergents locaux et à construire une communauté où ils peuvent s'inspirer les uns les autres. Burberry ne montre pas seulement le travail de ces jeunes visages et aide à leur faire gagner en notoriété, mais édifie aussi une communauté où ils peuvent conserver leur nature libre, errante et marginalisée, tout en encourageant ces esprits créatifs à repousser les limites, ce qui correspond à l'esprit Burberry d'aller de l'avant.

Burberry est conscient des exigences des jeunes générations de Chine et a réalisé que ces groupes cibles cherchent au-delà des campagnes simplifiées pour trouver inspiration et connaissance dans le contenu de la marque. Le projet Burberry Generation est une plateforme unique pour les talents émergents locaux de montrer leur travail et de se révéler au monde. L'exposition est une belle façon de montrer comment la mode et l'art se rencontrent et s'inspirent mutuellement, et Burberry démontre son engagement envers le soutien de la jeune génération de talents créatifs.

Burberry a pris un pas important avec l'exposition et le projet Burberry Generation en créant une approche communautaire et collaborative de l'innovation de marque. En travaillant avec des talents locaux émergents, Burberry construit une communauté unique qui bénéficiera non seulement à la marque, mais aussi à la communauté artistique et culturelle plus large en Chine.

Bien que de nombreuses marques aient tenté de tirer parti de l'engouement pour l'art en Chine, seuls ceux qui offrent nouveauté, cohérence et authenticité maintiendront leur pertinence pour les publics cibles. Burberry a réussi à adopter une approche sincère et axée sur la communauté dans son projet, permettant à la marque de se distinguer des autres.

L'exposition hors-ligne et le projet Burberry Generation sont également un moyen intelligent pour Burberry de continuer à se différencier dans le monde de l'après-pandémie. De nombreuses marques ont dû repenser et ajuster leurs stratégies de marketing et de vente pour s'adapter aux comportements changeants des consommateurs. Burberry a opté pour une approche visant à soutenir la communauté locale et à stimuler la créativité des jeunes talents, ce qui les aidera à se différencier et à rester pertinents dans un marché très concurrentiel.

Dans l'ensemble, Burberry a réalisé une performance remarquable avec l'exposition Burberry Generation et le projet du même nom. En prenant une approche communautaire et collaborative, Burberry montre qu'il n'est pas seulement une marque qui produit des vêtements stylés, mais aussi une marque qui s'engage à soutenir la communauté locale et à promouvoir la créativité.

De plus, Burberry fait partie des nombreux marques de luxe qui explorent et développent le marché chinois, devenu un acteur majeur sur le marché mondial de la mode. La croissance de la classe moyenne en Chine a conduit à une augmentation massive de la demande pour des produits et des marques de luxe, rendant la compétition sur le marché plus intense. Burberry a fait un mouvement judicieux avec le projet Burberry Generation et l'exposition hors-ligne pour continuer à se distinguer et à construire un lien solide avec les jeunes générations de Chine.

Le projet Burberry Generation et l'exposition sont également un bon moyen pour Burberry de renforcer son image en tant que marque engagée en faveur de la durabilité et de la responsabilité sociale des entreprises. En collaborant avec des talents locaux, Burberry peut jouer un rôle important dans le soutien de l'industrie créative et la promotion de la culture locale. Cela peut contribuer au développement durable des communautés dans lesquelles Burberry opère.

En somme, l'exposition Burberry Generation est une excellente manière pour Burberry de renforcer ses liens avec les jeunes générations de Chine et de montrer que la marque s'engage pour l'innovation, la créativité et la durabilité. En travaillant avec des talents locaux émergents et en soutenant la communauté artistique et culturelle plus large de Chine, Burberry renforcera son image de marque et aidera les communautés locales dans leur développement durable.