Louis Vuitton lanceert draadloze Horizon Light Up-speaker

Louis Vuitton lanceert draadloze Horizon Light Up-speaker
Verwacht een „uitverkocht” bericht kort nadat de nieuwe Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker deze zomer is gelanceerd. De draagbare draadloze luidspreker kost ongeveer €2.900 US, waardoor deze duidelijk boven vergelijkbare luidsprekers van Bang & Olufsen en anderen wordt geplaatst. En ondanks het vrij hoge prijspunt is de hype echt. Toen het Franse luxemerk zijn Horizon Earphones iets meer dan twee jaar geleden lanceerde, waren velen sceptisch: zou de markt een oordopje accepteren voor meer dan €1.200 US. Maar consumenten reageerden enthousiast. Volgens de stemmen van de industrie overtrof de verkoop de verwachtingen veel. Ik herinner me dat ik tijdens een casestudy op mijn luxe MBA-les aan de Pepperdine University de oordopjes liet zien aan mijn studenten en iedereen ging wild! Ze vonden het ook geweldig dat de oordopjes erin kwamen. Het is zwaar, mooi en ongebruikelijk en veel beter dan vrijwel alle andere oordopjes op de markt, waardoor de Horizon Earphones niet alleen een geweldige audiobron zijn, maar ook een modieus statement-stuk om te gebruiken of weer te geven. Hetzelfde speelboek wordt nu gebruikt om de nieuwe luidspreker te promoten. En het gaat niet alleen om het geluid, maar ook het ontwerp is verbluffend en de categorie breekt. Louis Vuitton is geïnspireerd op zijn populaire Toupie handtas, een iconisch stuk geïntroduceerd als onderdeel van de Herfst-Wintercollectie 2019, en trotseert elke verwachting van hoe een luidspreker eruit moet zien. Met een kostbare combinatie van leer en staal lijken de nieuwe luidsprekers meer op een ruimteschip dan op een traditionele luidspreker. En als je begint met het afspelen van muziek, gaat het branden en verandert de kleuren naargelang het geluid dat wordt afgespeeld, wat de naam verklaart. De hele ervaring activeert al je zintuigen en creëert daarbij een echte „wow” factor. Wat velen een gimmick zouden noemen, geeft de spreker zijn unieke identiteit, wat bewijst dat luidsprekers meer zijn geworden dan alleen functionele objecten. Louis Vuitton tilt dit een niveau verder door aspecten van mode, speelsheid en entertainment toe te voegen aan de categorie luidsprekers. In het licht van de Horizon speaker lijken veel bestaande aanbiedingen van sommige van de gevestigde merken plotseling saai en visueel niet inspirerend. Als gevolg hiervan hebben klanten — zelfs als ze al premiumsprekers in huis hebben — nu niet alleen een stimulans, maar ook de wens om hun bestaande conventionele spreker uit te wisselen met het meer opwindende Louis Vuitton-aanbod. De meeste merken bij hun eerste poging om een nieuwe categorie in te voeren, zouden het veilig hebben gespeeld. Veilig spelen is echter spelen om te verliezen in luxe. In plaats daarvan besloot het merk — dat wordt geleid door Michael Burke, een van de meest invloedrijke en inspirerende CEO's in de luxesector — met zijn team een risico te nemen door de regels te overtreden. En ik ben ervan overtuigd dat het risico moedig zal verlopen. Dit is waar luxe om draait. Verlangens creëren door een verhaal te vertellen — en door het verhaal te worden. Toen het nieuws van de nieuwe spreker kapot ging, stond het internet in brand. Ik weet zeker dat de spreker de manier waarop mensen denken over de categorie zal veranderen - het is een meesterwerk in extreme waardecreatie en weer een geweldige toevoeging aan een merk dat uitblinkt in het creëren van verlangen.