Morgan Stanley - La demande numérique pour les marques de mode et de luxe atteindra 50 milliards d'euros d'ici 2030

Selon un rapport récent de Morgan Stanley, la demande numérique pour les marques de mode et de luxe devrait augmenter dans les années à venir et atteindre une vente de 50 milliards d'euros d'ici 2030. Les stratèges de la banque d'investissement américaine soutiennent que les revenus des médias numériques pour les marques de luxe sont actuellement négligeables, mais que cela va changer. Ils pointent du doigt l'émergence de la Métaverse et deux opportunités à court terme pour les marques de luxe : les NFTs et le social gaming.

La banque prévoit que les NFTs et le social gaming peuvent augmenter la taille totale du marché adressable du groupe de luxe de plus de 10 pour cent en huit ans et augmenter les revenus du secteur avant intérêts et taxes d'environ 25 pour cent. Morgan Stanley note que de nombreuses marques de luxe explorent des collaborations avec des plateformes de jeu et de Métaverse. Ils soulignent le potentiel énorme des biens de luxe virtuels et hybrides pour les années à venir, en particulier après la vente récente de neuf NFTs pour 5,7 millions d'euros par la marque italienne Dolce & Gabbana.

Selon Morgan Stanley, ce sont surtout les marques de luxe souples, comme les vêtements prêt-à-porter, la maroquinerie et les chaussures, qui seront bien positionnées par rapport au luxe dur, comme les bijoux et les montres. Le rapport prédit que toute l'industrie bénéficiera de l'arrivée de la Métaverse, puisqu'un joueur de Roblox sur cinq met à jour ses avatars quotidiennement.

Morgan Stanley a noté que l'un des plus grands défis pour les marques de luxe entrant dans l'espace numérique est la qualité de l'expérience client. Il est donc crucial pour ces marques de réfléchir à la façon dont elles peuvent transmettre leur marque de manière authentique et efficace dans le monde numérique. En outre, il y a aussi un défi en matière de durabilité. L'augmentation de la popularité de la mode et des biens de luxe numériques peut entraîner une production accrue et donc plus de déchets. Il est important que les marques soient conscientes de cet impact et travaillent à des méthodes de production plus durables.

En termes d'attentes de prix pour ces initiatives numériques, aucune information spécifique n'a été fournie dans l'article de Bloomberg. L'accent est principalement mis sur les possibilités de croissance et les opportunités que le monde numérique offre pour le secteur du luxe.

À propos de Morgan Stanley

Morgan Stanley est un prestataire de services financiers américain fondé en 1935. L'entreprise est présente dans 41 pays et emploie plus de 60 000 personnes. Morgan Stanley offre une large gamme de services financiers, y compris le conseil en investissement, le trading, la gestion de patrimoine et la planification patrimoniale. C'est l'une des plus grandes banques d'investissement au monde et est reconnue pour son expertise dans les domaines des fusions et acquisitions, des émissions d'actions et des obligations. Morgan Stanley est cotée à la Bourse de New York et possède une capitalisation boursière de plus de 180 milliards de dollars.

Outre les prédictions sur la demande numérique pour la mode et les marques de luxe, Morgan Stanley a également suggéré que les marques de luxe pourraient former des partenariats avec des entreprises telles que Roblox et Fortnite, pour créer des produits et des expériences virtuelles pour leurs clients dans la Métaverse. L'idée est d'offrir aux consommateurs une toute nouvelle façon d'interagir avec et de participer à la marque. Un exemple en est Gucci, qui a formé un partenariat en 2019 avec Tennis Clash pour créer des tenues de tennis Gucci numériques que les joueurs pouvaient acheter pour leurs avatars. Ce type de collaboration peut permettre aux marques de luxe d'étendre leur portée et d'élargir leur clientèle à un public plus jeune et plus conscient de la technologie.

L'émergence des NFTs offre également des opportunités pour les marques de luxe de créer et de vendre des œuvres d'art numériques uniques et autres articles virtuels. La maison de mode italienne Dolce & Gabbana a récemment vendu neuf NFTs pour un total de 5,7 millions d'euros. Cela prouve qu'il existe une demande pour les articles de luxe virtuels et hybrides et que des opportunités existent pour les marques de luxe d'entrer sur ce marché.

Le rapport de Morgan Stanley indique également que les marques de luxe souples, comme les vêtements prêt-à-porter, la maroquinerie et les chaussures, sont mieux positionnées pour tirer parti de l'apparition de la Métaverse par rapport aux marques de luxe dur, comme les bijoux et les montres. Cela est dû au fait que les marques de luxe souples ont plus d'opportunités de participer à des expériences virtuelles et de présenter leur marque de nouvelles façons, tandis que les marques de luxe dur s'appuient davantage sur la nature tangible et physique de leurs produits.

En somme, le rapport de Morgan Stanley indique que les marques de luxe doivent prendre au sérieux les opportunités offertes par le monde numérique et se préparer à un avenir où les expériences et les produits numériques joueront un rôle clé dans l'industrie.